乌鲁木齐真金白银激发家电消费新潜力

  11月12日，在苏宁易购友好路店卖场，消费者正在选购家电。（全媒体记者陈岩摄）

  新疆网讯（全媒体记者郭玲）“能用家电以旧换新补贴吗？”眼下买家电，这句话成为乌鲁木齐市消费者最常用的开场白。

  家电以旧换新政策落地实施，成为促进家电消费的重要引擎。乌鲁木齐市依照国家政策，对于冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8大类家电产品，符合购买一级能效产品按照销售价格单品予以销售价格20%（最高2000元）补贴，购买二级能效产品按照单品销售价格的15%（最高2000元）补贴。

  在国家政策之外，乌鲁木齐市也积极落实自治区的支持政策，扩大家电产品补贴的品类范围，增加洗碗机、扫地机器人、智能马桶盖、平板电脑、智能手机等5类家电及电子科技类产品，以及家居和适老化产品等补贴。

  “双11”购物节收官，商家、平台促销，叠加家电以旧换新国家补贴（以下简称“国补”），市民消费热情被进一步点燃，家电市场热度攀升。

  11月12日，在华凌国际家居至尊店内，有海尔、卡萨帝、美的、格力、美菱、海信等各大品牌家电产品，在各类优惠的加持下，售价较商品原价有着不小的降幅。不少市民一边体验家电产品，一边向销售人员咨询以旧换新的补贴政策。

  “我看中的这款空调，政策补贴叠加门店的活动优惠，原价4999元最终到手价为2699元，相当于6折左右。”正准备购买空调的消费者刘东煜说，“虽然线’优惠力度也很足，但是在线下门店能更好地对比电器的尺寸大小，售后等各方面也更加放心。”

  新疆苏宁易购线下门店的销售多个方面数据显示，家电以旧换新政策实施以来，空调产品的销量同比增长了420%。我家电器和中联电器的销售数据也显示，空调类产品销量增幅最高。

  乌鲁木齐消费者为何青睐买空调？我家电器管理有限公司采销总监刘志海说，由于地理位置的特殊，乌鲁木齐市场的空调“上墙率”在10%-20%之间，而东部城市、东南沿海城市的“上墙率”高达70%-80%。因此，乌鲁木齐市场对空调产品有需求。再加上空调产品的更新换代，不但可以满足制冷制热需求，还出现了新风空调，具有空气净化和流通等作用，成为了现阶段空调市场的主力产品。

  除家电单品以外，对于新房装修需要购买整套家电的消费者来说，套购家电的优惠也更加凸显。

  “我已经咨询了好多家电卖场，给我的答复是单件家电最高优惠2000元，如果我购买国补的8类家电，最高综合优惠能有1.6万元。”装修好新房后正在选购家电的消费者李彦琳说，家电优惠力度这么大，要趁早下单了。

  记者走访苏宁易购、我家电器、中联电器、京东家电等卖场发现，各大家电卖场接续“国庆营销”火爆热度，发力“双11”促销、周六日促销、社区团购等，在全面承接政府以旧换新20%补贴的基础上，持续加码以旧换新活动，为广大购买的人带来更大补贴力度、更简单购买流程、更多新质家电。

  苏宁易购发布的“双11”消费洞察显示，10月14日至11月11日，家电以旧换新销售增长247%，门店客流增长超6成。其中，新质家电增长迅猛，嵌入式冰箱、85寸大屏电视、嵌入式蒸烤一体机销售同比增长89%、155%、230%。

  消费者姚军刚通过家电以旧换新的活动，给家里老人购买了一款智慧屏电视，让他省心了不少。“电视可以连接手机，跟老人视频的时候，老人能从电视大屏看见我们，更清晰更亲切了。”姚军刚说，各类补贴叠加优惠了1500多元，挺划算的。

  为吸引消费者以旧换新，很多商家主推绿色智能家电产品。记者在采访中了解到，更加绿色节能环保、科技含量更高、使用者真实的体验更好的产品特别受到消费者的青睐。

  比如采用新材料打造的热水器，内胆更耐热、耐压，也更耐腐蚀；体感智能电视，通过语音或简单的手势，用户就能够实现多种复杂的功能；兼具多种功能的蒸烤一体机，可以在有限空间里，实现多种烹饪功能。

  新疆海尔三专俱乐部会长惠红梅说，家电以旧换新政策实施以来，旗下门店的家电产品销量同比增长50%以上，消费者“焕新”意识提高，且购买品质家电的积极性更高。

  “比如原来消费者选择单价3000元左右的产品，有了政府补贴之后，青睐于选择5000元左右更智能、更节能的产品了。”惠红梅说，这也激发了家电企业的创新积极性，加强科技在家电产品的应用，以适应一直在升级的消费趋势。

  除了各类家电产品能享受补贴以外，电子类产品、适老化产品等在以旧换新政策带动下，订单明显增长。

  11月12日，在中山路宏景通讯专卖店，电脑、智慧屏、手机等产品的以旧换新补贴吸引了大批年轻消费者。一名在校大学生刚好购买了一台笔记本电脑，原价9000多元，补贴加优惠后最终实付6800元。

  新疆宏景通讯有限公司市场经理张晓薇说，电脑、智慧屏的补贴按照15%-20%，手机按照不同价位分别补贴200元-1000元不等，“家电以旧换新政策带动产品销量增长约60%。”

  真金白银的诚意，有效提升了家电市场的热度。一组组增长的数据背后，是政策“组合拳”落地见效。

  今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，对“两新”工作作出全面部署；7月，国家发展改革委、财政部明确要统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新；8月，商务部等四部门明确各地自主确定补贴“8+N”类家电品种，每件最高补贴2000元……

  在国补基础上，自治区增加5类家电及电子科技类产品以旧换新和购新补贴，其中参与以旧换新可享受最高2000元补贴，参与购新可享受最高1300元补贴。

  为推动国家和自治区对消费品以旧换新工作的部署，乌鲁木齐市把握政策机遇、多方联动、综合施策，通过政企联动、银企联动、商企联动，大力推进消费品以旧换新。

  此外，为了让“去旧”更容易、“换新”更愿意，乌鲁木齐市还积极畅通流通渠道，通过加强回收能力建设、加强回收模式创新、加强回收行业整治等措施，推动“收旧+换新”并行，为广大购买的人提供便利。

  乌鲁木齐市商务局副局长易卫平说，将持续推动消费品以旧换新向好向快落地，让广大商家和消费的人更好更充分受益，以优质供给激活存量市场，形成更新换代规模效应，拉动消费市场增长。

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